醫藥行業吹起“跨界”風，大健康成布局重點

2022年05月01日 09:07:49來源：制藥網點擊量：39570

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　　在大健康產業蓬勃發展的背景下，大健康概念正持續火熱，越來越多藥企也開始打起“健康”牌，嘗試跨界打破產品結構單一局面。據悉，4月19日，華海藥業就全新成立了浙江凍干主義科技有限公司，注冊資本1000萬，系華海藥業全資子公司華海健康科技(浙江)有限公司全資控股，是一家大健康領域的科技創新型公司，其經營范圍包括技術開發、推廣；食品銷售；保健食品(預包裝)銷售等。

　　公開資料顯示，華海健康是于2021年11月29日由浙江華海益生保健食品有限公司變更而來，其經營范圍也發生了改變，現其經營范圍包括保健食品(預包裝)銷售；食品互聯網銷售(僅銷售預包裝食品)等。據介紹，本次華海大健康的業務拓展是基于當下食品類目消費市場對健康要求的快速升級。所以，華海藥業在當下市場消費升級轉型的節點推出了大健康板塊的頭一個品牌——“凍干主義”。值得注意的是，這也標志著華海藥業大健康戰略布局進入了新的階段。

　　其實在醫藥行業，藥企“跨界”的風一直沒有停過。據悉，如同仁堂、馬應龍、華潤三九等藥企都早已布局美妝領域。而近些年，在茶飲、日用品等行業也有諸多藥企已跨界入局。

　　例如，2021年傳統制藥企業華北制藥旗下的“甄飲子”茶飲品牌就傳出了即將開始招商的消息。該茶飲品牌在宣傳上打出了“國潮”健康特色。據了解，“甄飲子”品牌隸屬于河北華維健康產業有限公司，華北制藥持有該公司 51 %的股權。分析認為，華北制藥布局茶飲新業務主要是為了尋求新的增長點。

　　2021年7月30日，仁和藥業宣布收購7家化妝品公司，此次交易額累計達7.2億元。同在7月份，東阿阿膠也宣布推出旗下初個獨立美妝品牌“桃花潤”。

　　而在早些年，還有片仔癀藥業與漳州市化學品廠共同投資組建成福建片仔癀化妝品有限公司；同仁堂建立亞洲護膚中心，推出草本植物化妝品系列；專注于痔瘡的藥企馬應龍推出“八寶古方”眼霜產品；生產999皮炎平、999感冒靈的華潤三九，推出“鶴頂紅”口紅套裝……

　　從整體來看，面對競爭激烈的市場，藥企跨界已經愈加頻繁，且花樣百出。除日化品、美妝、茶飲外，甚至在彩票等業務領域藥企也已有所布局。

　　但要注意的是，雖然國內藥企跨界經營的品類已經非常豐富，并覆蓋了從日化到健康保健到母嬰孕產的多個領域，可到目前為止，醫藥行業內跨界經營成功者仍寥寥無幾。業內認為，這提醒想要通過跨界玩轉大健康的藥企，想單靠跨界業務打開新局面并不容易。相關企業在跨界前還需要對經營分輕重，要在保證原有業務健康發展的基礎上，深入洞察消費者的真實需求后，再根據藥企自身的資源和特質，嘗試跨界。

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